В 2022 году Сбербанк провел масштабный ребрендинг, в результате которого появился новый бренд "Купер" для части своих сервисов. Рассмотрим основные причины этого стратегического решения.
Содержание
Основные причины переименования
| Причина | Объяснение |
| Создание экосистемы | Отделение банковских и небанковских сервисов |
| Международные санкции | Снижение рисков для небанковских услуг |
| Обновление позиционирования | Создание современного технологичного образа |
Что изменилось после переименования
- Название "Сбер" сохранилось только для банковских продуктов
- Технологические сервисы перешли под бренд "Купер"
- Появились новые визуальные идентификаторы
- Изменена маркетинговая стратегия
Почему выбрали название "Купер"
- Короткое и запоминающееся слово
- Нейтральное значение без привязки к банковской сфере
- Возможность ассоциации с английским "cooperation" (сотрудничество)
- Легко произносится на разных языках
Какие сервисы вошли в Купер
Под новым брендом объединились:
- СберМаркет
- СберАптека
- СберЛогистика
- Другие небанковские сервисы экосистемы
Реакция рынка и клиентов
| Положительные аспекты | Отрицательные аспекты |
| Четкое разделение банковских и небанковских услуг | Необходимость привыкания к новому названию |
| Снижение рисков для небанковского бизнеса | Затраты на ребрендинг и продвижение |
Перспективы развития бренда Купер
- Дальнейшее расширение сервисов экосистемы
- Развитие самостоятельного позиционирования
- Возможность выхода на международные рынки
- Создание новых продуктов под новым брендом
Ребрендинг части сервисов Сбера в Купер стал стратегическим шагом, позволившим компании адаптироваться к новым экономическим реалиям и продолжить развитие экосистемы в изменившихся условиях.
